营销实战工具——品牌管理——品牌竞争力分析 竞争产品形象对比分析表 项目 本公司产品 外观 规格 颜色 味道 气味 个性 性能 展示 品质 价格 品牌影响力 分析结论 改进方案 说明：本表格适用于市场调研管理。主要针对竞争产品与本公司产品的形象进行对比分析，具体项目包括：外观、包装、价格、展示、规格、品质、性能 等等。具体对比分析项目可根据不同产品特征进行适当调整。 调查人： 部门：

产品基本信息表 说明：本文档主要用于记录产品基本信息，具体包括产品的分类、名称、规格、型号、功能与特点、质量标准/参 数、包装设计、价格、产量、销量、市场占有率、品牌影响力、产品生命周期等。 本文档主要有以下功能：一方面，便于使用者搜集和整理产品基本信息及相关数据，另一方面，也可以直接将整 理后的信息与数据作为附件内容对商业计划书中的“产品和服务”进行补充说明。 产品基本信息表 序号 产品名称 产品 分类 规格 型号 目标客户 功能与特 点 质量标 准/参数 包装设计